L’evoluzione tecnologica di un’azienda nel tempo non si misura solo in base ai suoi prodotti, ma anche in relazione alla pubblicità che fa, cercando di incontrare i gusti degli utenti.
E i gusti degli utenti, così come la pubblicità stessa, cambiano nel corso del tempo. Oggi abbiamo voluto fare una cosa particolare: abbiamo scelto il sito dell’azienda di cui ci occupiamo quotidianamente, il sito Apple, e ne abbiamo seguito l’evoluzione nel corso degli anni. Quello che abbiamo scoperto è veramente sorprendente, specialmente se pensiamo che per ogni cambiamento del sito le persone, quando sono entrate, hanno esclamato “Wow”!
1996: il sito originale Apple
Guardando questa immagine quasi non si direbbe che si tratta del portale rappresentante l’azienda oggi: sembra l’esperimento di uno studente che inizia ad imparare l’HTML. Di Apple vediamo solo il vecchio logo, color arcobaleno in alto, mentre i prodotti pubblicizzati sono i PowerBook.
1997: il primo restyling del sito
Un anno dopo, il sito Apple è cambiato ed è diventato praticamente un sito serio, un minimo strutturato, che pubblicizzava il Mac OS 8 in Preorder. Anche qui si nota il vecchio logo Apple, le scritte molto sgargianti e poco professionali ma che erano in linea con le potenzialità tecniche dell’internet dell’epoca.
1998: l’iMac e un restyling più minimal
Sebbene molto lontano dal sito di adesso, con l’iMac, che ha sancito il ritorno di Steve Jobs in Apple e che ha fatto in qualche modo iniziare la “rivoluzione Apple”, mostra già abbastanza bene come il sito stava diventando più minimale in una linea che avrebbe seguito negli anni successivi. L’iMac è un computer all-in one, senza separazione tra case e schermo.
2000: inizia il nuovo millennio
Con l’arrivo del ventunesimo secolo, non sono molti i cambiamenti che sono stati fatti al sito, se non per un particolare: la barra in alto che pubblicizza i vari prodotti e che il portale si porta dietro ancora oggi, ovviamente con proposte diverse. Interessante è anche che cosa viene pubblicizzato in Home Page: è Microsoft Office, la suite della principale azienda concorrente di Apple. Il logo Apple inoltre non è più arcobaleno, ma è diventato a tinta unita (e il colore cambiava nelle varie pagine del sito).
2001: arriva l’iPod e il sito cambia (poco) di nuovo
Nel 2001 la Apple si è lanciata nel mercato mobile: lo ha fatto con il primo iPod, l’iPod originale, che ha sancito anche un altro cambiamento del sito che è rimasto fino ad oggi: le scritte nere con i sottotitoli grigi, oltre che una pulizia più generale del sito. Il carattere del testo però rimane ancora quello che andava qualche anno fa, il Times New Roman.
2004: schermate più colorate
Il sito non cambiò fondamentalmente dal 2001 al 2004, ma in questo anno venne inserita una nota di colore, nota che si concretizzava con una serie di sfondi colorati messi dietro ai prodotti per dar loro più risalto. In questo screen vediamo un altro iMac, più evoluto rispetto al precedente.
2006: altra pulizia generale e la campagna Mac vs PC
“Ciao! Sono un Mac. E io sono un PC”. Questa frase era l’intro di una delle più celebri pubblicità Apple, doppiata anche in italiano e che vale la pena di vedere su YouTube, se non le avete mai viste, perché sono molto divertenti. Le pubblicità sono a tutto schermo, e il sito ha ricevuto ancora una volta una pulizia generale che mette maggiormente in risalto i prodotti.
2007: arriva l’iPhone
Sembra un prodotto innovativo, ma siamo già ad otto anni di iPhone, perché il primo modello è arrivato (non in Italia) nel 2007. Il sito venne ridisegnato diventando molto simile a quello di oggi, e nonostante la pagina di sfondo sia rimasta sempre bianca in questo caso era nera per dare maggior risalto al nuovo arrivato, il telefono che avrebbe (letteralmente) cambiato il mondo. Anche la barra, da bianca tipo giocattolo per bambini che era, è diventata nera e più professionale.
2010: arriva anche l’iPad
Tra anni dopo è la volta dell’iPad. Altro dispositivo che in qualche modo ha fatto la storia di Apple (pensate che questo articolo è stato scritto da un iPad, quindi da un dispositivo mobile, una cosa impensabile solo cinque anni fa!) e che ha portato ad un altro restyling del sito, non molto pesante, ma che lo rende praticamente uguale a quello che è oggi. O quasi.
2012: iPad Mini ed iPhone 5
Il sito, dal 2012 a questa parte, è rimasto praticamente invariato. Qui si presenta l’iPad Mini, ma il 2012 è stato anche l’anno dell’iPhone 5, e non serve descrivere queste pagine per vedere come sia il sito oggi: basta raggiungerlo. In ogni caso, un viaggio lungo quasi 20 anni ci permette di capire come un sito del genere rispecchia, in qualche modo, un cambiamento culturale di questi ultimi anni, mostrandoci l’evoluzione dei gusti delle persone e, in qualche modo, il cambiamento delle persone stesse. Non riusciamo a capire come nel 1996 potesse piacerci un sito come quello dell’epoca, vero?
